最（zuì）近，WPP首席执行官马克·里德（Mark Read） 表示，正在与雀巢、亿滋（zī）、可口可乐等合作，在广告活动（dòng）中（zhōng）使用生成式人工智（zhì）能。

“使用人工（gōng）智能可（kě）以节（jiē）省的费（fèi）用（yòng）10到20倍的费用（yòng），”里（lǐ）德在接受路透社（shè）采访（fǎng）时（shí）说道，“我们现在不需要让广（guǎng）告摄制组（zǔ）飞到非洲拍摄（shè）广告，取而代之的是用虚拟方式进行制作。”

同时，在人工智（zhì）能人才培训方面WPP也已经有了布局，在伦敦，WPP已经有20名二十岁出头的（de）年（nián）轻人担任人工智能学徒，WPP与牛津大学合作（zuò）开设（shè）了（le）专（zhuān）注于未来营销的课程，据其网站（zhàn）介（jiè）绍，这（zhè）个名（míng）叫“商（shāng）业人工智（zhì）能（néng）应用”的课程为（wéi）客户领导、从业者（zhě）和WPP高管提供数据和人工智能方面的培训。

该团队在人（rén）工智能（néng）专家丹尼尔·赫（hè）尔姆（Daniel Hulme）的（de）领导下（xià）工作，他（tā）于（yú）两年（nián）前被任命为（wéi）WPP首席（xí）AI官。

与（yǔ）此同时，各大品牌相应动作也频频（pín）。

雀巢全（quán）球首席营销官、前谷（gǔ）歌高管奥德（dé）·甘东（Aude Gandon）表示（shì），雀巢正在在（zài）研究如何使用ChatGPT 4.0和Dall-E 2来帮助营销其产（chǎn）品。

*雀（què）巢用Dall-E 2拓展名画《挤奶女（nǚ）工（gōng）》的（de）画面（miàn）

甘东说：“这两个人工智（zhì）能工具按照brief提供（gòng）的（de）创意内（nèi）容（róng），完全（quán）符合品牌的战（zhàn）略（luè），我们的（de）创（chuàng）意团队会（huì）进一步开发这些内（nèi）容，使其趋近完善，例如为我们的网站制作的内容。”

联合利华也（yě）创建（jiàn）了相（xiàng）关的（de）生成式人（rén）工智能技术，可以在零售和（hé）数（shù）字（zì）商务网站上生成相关的产品介绍。其全（quán）球市（shì）场（chǎng）技术（shù）副总裁（cái）（Aaron Rajan）强调，除（chú）了商业（yè）上的（de）运用之外，联合利华还致力于防止处理数据中（zhōng）存在的偏（piān）见（例如（rú）性别或种（zhǒng）族（zú）刻板印（yìn）象）的复制。

高露洁-棕榄（lǎn）表（biǎo）示，它利用（yòng）生成式人工智能来制作营销内容和（hé）电子学（xué）习材料。

玛氏（shì）在多个领域（yù）利用生成人工智能（néng），包括宠物护理研究和制造工艺改进（jìn）。其表示，它建立了人工（gōng）智能相关的政（zhèng）策框架和（hé）治理，并与微软（ruǎn）和Responsible AI Institute等实体（tǐ）合作（zuò），解决人工智能应用程序的道（dào）德问（wèn）题（tí）。

在人工智能广（guǎng）告的应用上，可（kě）口可乐（lè）走（zǒu）得比（bǐ）较远，其是（shì）OpenAI的生（shēng）成式人工智能早期使用者，今年3月（yuè），可口可乐推出过（guò）人（rén）工智能创意平台，号召用户用人工（gōng）智能（néng）创造（zào）可口可（kě）乐（lè）创意（yì）海报。7月，可（kě）口可乐（lè）还（hái）与体验机构Momentum Worldwide合作推出Coke Studio ，为音乐节观众提供（虚拟）明星体验。Coke Studio结合了（le）各（gè）种人工智能元（yuán）素（包括Chat GPT和人工智能视频生成），让参与（yǔ）者可（kě）以在几分钟内创建曲目、音乐视频和专（zhuān）辑封面。

与元宇宙的雷声（shēng）大雨点小不同，人工智（zhì）能从（cóng）年初（chū）概念爆火，到现在依然是各大品牌和（hé）代理（lǐ）商的谈论最多的话题之一（yī），相关（guān）领（lǐng）域的合作项目也层出不穷（qióng），尽管业内普遍认（rèn）为人工智能无法取代广告人，但与人工智能协作很有可能是未来广告人的日常工作场景。