《封神》7月20日全国上（shàng）映——
7月31日，饰（shì）演姬发的于适（shì）也已被品（pǐn）牌收（shōu）入麾下

可以说，刚从电（diàn）视剧中抬起头（tóu），就在现实世界获得无缝（féng）衔（xián）接~
刚（gāng）在电影（yǐng）院相（xiàng）识，又在转（zhuǎn）角的咖啡店再（zài）次（cì）遇见~
让人像突（tū）然（rán）对上了暗号一样，总能（néng）在最意（yì）想不到（dào）的时候，被狠狠戳（chuō）中心（xīn）巴（bā）。

千言万语化（huà）为一句（jù）话：
瑞幸，你是够快的

不过（guò）仔细观察，瑞幸说来就来（lái）的（de）代言风（fēng）格也不是（shì）一天两天了。

它所释出（chū）的“明星海报”更是一部追剧史（shǐ），每一部爆火（huǒ）的（de）剧都能被它扯上关系。
比如，《消失（shī）的她（tā）》上（shàng）映（yìng），瑞幸放出（chū）扮演假木子的文咏珊海报：


《漫长的季节》爆火，悄悄（qiāo）拿下了饰演哑（yǎ）巴（bā）傅（fù）卫军的蒋奇明：

《狂（kuáng）飙》刷屏，瑞幸（xìng）在三八妇女节请到大嫂高叶（yè）坐镇：


《苍兰（lán）诀》大热（rè），立马晒（shài）出男主王鹤棣海报：


同时，瑞幸与（yǔ）综艺咖们的合（hé）作效应（yīng）与电影电视剧相比（bǐ），也是不遑多让。
不得不提的就是，大名鼎鼎（dǐng）的“利路修事件”。

当时（shí）利路修在（zài）选秀节目中因“赶着下班”而爆火，谁想到（dào）转天就被瑞（ruì）幸拉去（qù）“上（shàng）班”了（le）。


速度之快，很难不让人怀疑：
瑞幸你是不（bú）是在娱乐（lè）圈里有（yǒu）人？
之前脱口（kǒu）秀结束后，与何（hé）广智的合（hé）作也（yě）是让圈佬眼前一（yī）亮（liàng）。

这位产（chǎn）品体验官不仅是“被迫”，所体（tǐ）验的还是“带刺的玫瑰”拿铁：

每火起来一（yī）个（gè）综（zōng）艺，就（jiù）能找到它的存（cún）在（zài）感。
主打一（yī）个内容陪（péi）伴：

同（tóng）时瑞幸在（zài）明星宣传上，还（hái）是一个 平衡大师 。
不仅有娱乐圈的（de），演艺圈的（de）——
体育圈也（yě）占了很（hěn）大的比重，而（ér）且（qiě）都是相对正式的合（hé）作关系。
其中赢最大的就是品牌在（zài）冬奥会前签约的谷爱凌代言。
如（rú）果（guǒ）说（shuō）上（shàng）面的都是些推荐官，产品大使之类的（de）头衔（xián），谷爱凌这份则是（shì）妥妥的品牌代言：

据了（le）解，瑞幸在冬奥会（huì）半年之前就签订了，执（zhí）行（háng）速度（dù）和预判（pàn）能力可见一斑（bān）。

除此之外，还有（yǒu）短道速滑运动员任子威：

前段时间也是刚签（qiān）了中国女篮，中国女篮（lán）就收获了亚洲杯（bēi）冠军。

今年夏天，还把（bǎ）手伸（shēn）到了健身圈——

品牌隔一段时（shí）间就（jiù）释出一个新的面貌，持续的超强曝光（guāng）让消（xiāo）费者挪（nuó）不开（kāi）眼。

都说（shuō）如今品（pǐn）牌选（xuǎn）择代言（yán）人成了越来越谨慎小心的（de）一件（jiàn）事。
但（dàn）从瑞幸（xìng）的（de）表现来看（kàn），就像（xiàng）它（tā）不断更新的产品和联名一样——
常换常新，快速迭（dié）代，甚至（zhì）可以说是“剧（jù）抛”型的

 什么火（huǒ）蹭什么，效率拉满
从瑞幸的合作（zuò）思路来看，很（hěn）明显就是只要（yào）有话题（tí）火（huǒ）了，就去蹭一（yī）蹭。
嗅（xiù）觉敏锐，反应迅速（sù），品（pǐn）牌给到消费者的感觉是在（zài）以最快的速（sù）度承接热（rè）点的流量。

瑞幸的（de）代言追求一种即（jí）时（shí）性（xìng）。
在（zài）蹭到热度（dù）的同（tóng）时，把握住（zhù）了合（hé）作对象的新鲜感（gǎn），以及消费（fèi）者先入为（wéi）主的认知（zhī），同时（shí）能直接将热度落实到实（shí）际的门店销量上（shàng）。
圈（quān）佬还听说（shuō）瑞幸的市场（chǎng）部是一个神奇的部门。

不知（zhī）道尊嘟假（jiǎ）嘟？

 不过分贪（tān）大（dà），“有”胜于“慢”
一般（bān）品牌代言都是（shì）千（qiān）挑万选，千呼万唤（huàn）预（yù）热（rè）出来的合（hé）作（zuò）形（xíng）式，体（tǐ）量大（dà），分量重，节奏慢。
而（ér）从瑞幸能够迅速反应并且大量铺排的层面（miàn）来看，圈佬（lǎo）觉得（dé）——
一（yī）方面，瑞幸的日常合作大多是轻量化的
除了个别（bié）比较隆重的（de）代言之（zhī）外（wài），品牌与合作（zuò）对象的关系偏向于简单化，比（bǐ）如（rú），或是作（zuò）为（wéi）推荐官（guān）的身份，或是（shì）产品体（tǐ）验官的头衔，或者有的就是（shì）一张拿着产品的海（hǎi）报照片（piàn）。
瑞幸的（de）合（hé）作似乎（hū）更多的在寻（xún）求“不甚深（shēn）入”的（de）露脸关（guān）系，和短（duǎn）暂的“站台”效（xiào）应。
在流量和影（yǐng）响力都像走（zǒu）马（mǎ）灯一样（yàng）快速更迭的社会环境（jìng）中，这（zhè）种方（fāng）式不能说（shuō）不是品牌参（cān）与用户话题（tí），博取注（zhù）意（yì）力的更经济实惠的办法。

一方面，瑞幸选（xuǎn）的人不（bú）一定（dìng）是主流的
谈（tán）到签代言人（rén），第一印象都是选择影响力最大的那一位。
而影（yǐng）响力最大（dà），也意味着难度最大。
瑞幸能够迅速反应很大一部分（fèn）原（yuán）因（yīn），圈佬（lǎo）觉得，是它没有去（qù）找最“主流”、最“大牌”的核心人物，而是找（zhǎo）剧中相对比较（jiào）受欢迎，也足（zú）够亮眼的（de）那一（yī）位。
放（fàng）弃影响力的追（zhuī）逐（zhú）和博弈，追求当下的话题先机。

散装代言，雨露均沾
从运（yùn）动（dòng）员，到演（yǎn）员，再到偶像，可以说是——
铁打的瑞幸，流水的代言
同时角（jiǎo）色丰富，各有侧（cè）重（chóng）点——
没有将宣传放在流量这一个篮子里

将灵活多变的（de）形式与（yǔ）不（bú）断更（gèng）新（xīn）新的面（miàn）孔（kǒng），打（dǎ）造（zào）成品牌的足够日常（cháng）的营销手段。
从（cóng）代言的角度（dù）来说，不仅能持续地增加大（dà）家的新鲜感，刺激受众注意力，同时（shí）轻量（liàng）化的（de）比重也能相应地为（wéi）品牌的（de）宣传分散风险。

不得不说，”天下武功（gōng），唯快不（bú）破”的逻辑永（yǒng）远存在。
瑞幸凭借一（yī）次次的快速迭代，既创造（zào）了持续的新鲜感（gǎn），也有参与（yǔ）话题的陪伴感，让品牌形象更活力和年轻（qīng）。
如此杀出的（de）“明星合（hé）作”之路，让人另眼相看。
你觉得如何？