有多少人童（tóng）年没被这句广告词洗过脑（nǎo）？

举个手吧，你（nǐ）一定是个异（yì）类（bushi）！

毕竟（jìng）连（lián）五月天的阿信都拿（ná）它玩梗（gěng）啦。

说明脑（nǎo）白金当（dāng）年的营销可谓（wèi）覆盖全（quán）年龄层、红遍大江南北。

阿（ā）信cue脑白（bái）金的原因很简单（dān）——

他在演唱会上屡屡嘴（zuǐ）瓢说错演出地了。

于是（shì）他自（zì）嘲：没（méi）想到我已（yǐ）经到了（le）要吃脑白金（jīn）的年龄。

图源（yuán）：微（wēi）博（bó）

网友对此反应各异。
一波粉丝安慰他：不用吃（chī）脑白（bái）金，你永远是少（shǎo）年。

图源：微博（bó）网友

另一（yī）波（bō）粉丝理解他：吃（chī）也（yě）不是（shì）不可以，看他天（tiān）天熬夜（yè）的。

图源：微博网友

还有一波粉丝表（biǎo）示惊讶：他还知道脑白（bái）金？！

图源：小红书（shū）网友

真（zhēn）不愧是16g冲浪，脑白金（jīn）的（de）梗都这么熟（shú）。

图源：小（xiǎo）红书（shū）网友

当然（rán），更（gèng）有“睿（ruì）智”路人（rén）合理猜测：这（zhè）个软广做的不错（cuò），脑白金出钱（qián）了。

图源：小红书（shū）网友

阿信（xìn）有没有收钱，咱也不知道（dào）。

但脑白金官博反应得很（hěn）快，立马跟上这波热度。

转发阿信（xìn）微博，玩（wán）互（hù）动抽（chōu）奖：

图源（yuán）：脑白（bái）金（jīn）

抽咖啡杯不够，后（hòu）续（xù）又专门抽了一（yī）波五月天演唱会门票：

图源：脑（nǎo）白（bái）金（jīn）

五月天粉丝激动（dòng）涌来：这（zhè）次收礼不收脑白金了，要收五月天的门票（piào）！

图源：微博网友

还有人在线（xiàn）科普了一下脑白金与五月天冥冥之中（zhōng）的缘分：

图源：微博网友

这不巧了嘛！

直到现在，脑白金（jīn）的（de）小红（hóng）书官方（fāng）账号仍然（rán）在玩（wán）联动抽奖。

图源：脑白金（jīn）

（持续到7.31呢，大家快冲！）

虽然官方已经如（rú）此活跃。

但（dàn）还有不明（míng）真相（xiàng）的网友发出疑（yí）惑：脑白金不（bú）是已经停产了吗？

图（tú）源：小红书网友

呃呃呃，替脑白金心塞一波......

敢情大家喜欢（huān）拿脑白（bái）金玩梗，并不关（guān）心脑白金（jīn）的产品（pǐn）啊！
因为洗脑（nǎo）广告爆火的脑白金，现在已经根植在无数人的脑海里。

关于它的梗密集到什（shí）么地（dì）步呢（ne）？

那是只有你想不到的地方（fāng），没有它不能出现（xiàn）的地方。

最近讨论度超（chāo）高（gāo）的电（diàn）视剧《我的人间烟火（huǒ）》，许多人都听说过（guò）吧？
网（wǎng）友讨厌女主为（wéi）爱与（yǔ）家人决裂的行为，于是让哥（gē）哥（gē）孟宴臣别收购女主爱吃的麦片厂了，去投资（zī）脑白金给妹妹补补（bǔ）脑（nǎo）。

图源：小红书网友

热评回复——脑白金：恋爱脑不在治疗范围。

图源：小（xiǎo）红书网友

无论是阿信玩梗，还是（shì）网友玩梗，都反映出一个现象：在大家心中，脑（nǎo）白金就等同于（yú）补脑产品。

区区一个主要成分为（wéi）褪（tuì）黑（hēi）素（sù）的保健品，怎么就神话到了（le）这（zhè）个地步了呢？

这就要回（huí）归到当（dāng）年（nián）脑白（bái）金的神级营（yíng）销方式。

脑白金的创始人史玉柱（zhù），是个传（chuán）奇人物。

作为县（xiàn）高考状元，他在上世纪80年代就读浙江大学，毕业后先是在政府工作，随后又下海（hǎi）创业。

做出（chū）脑（nǎo）白金业务前，史（shǐ）玉柱已经创业失（shī）败一次了，背负（fù）着（zhe）巨额债务，他信心满满地推出脑白金这个王牌产品。

他的信心（xīn）倒不是产品本身给（gěi）的，毕竟褪黑（hēi）素这（zhè）种改善睡眠的（de）物质（zhì）非常常见，研发方面也很省钱省力。

他（tā）的信（xìn）心是接下来（lái）准备投（tóu）入大（dà）笔资金（jīn）的营（yíng）销推广给的。

史玉（yù）柱带（dài）领（lǐng）的团队使（shǐ）出的营销第一招（zhāo）就（jiù）是铺（pù）天盖地打广告。

做出一支兼顾趣味（wèi）性和洗脑性质的广告，并大规模投放（fàng）在（zài）各个电（diàn）视（shì）台（特别是中（zhōng）央电视台），他们已经赢下首仗（zhàng）。

图源：脑白金

这两个爱跳（tiào）舞爱唱（chàng）顺口溜的（de）老头老太太，还被做成（chéng）了草裙（qún）舞、芭蕾舞、迈克尔杰（jié）克逊舞等各（gè）种版本。

用广告引起消费者好奇心后，如何促使消费者（zhě）产生实（shí）际购买行为（wéi）呢？

史玉柱团队用的第二招是（shì）软文营销。

他们写各种文章聊健康、聊（liáo）养生、聊（liáo）保健品，把脑白（bái）金（jīn）吹得天花乱坠。

甚至专门为此出了书——《席卷全（quán）球：脑白金》。

图源：孔夫子旧书网

连浙江传（chuán）媒（méi）学院市场营（yíng）销专业（yè）的老师，都对此书惊叹（tàn）不已。

“当时我不知（zhī）道这本书是史玉柱出的，书（shū）里面的（de）内容简直就是对（duì）人类健（jiàn）康（kāng）认识的（de）颠（diān）覆性革命，就（jiù）是给人洗脑，连（lián）我这么理（lǐ）性（xìng）的人都被它洗了。”
至于第三（sān）招（zhāo），那就是数（shù）十年（nián）如一日地坚持（chí）投入（rù）高额营销费用。
无（wú）论（lùn）是洗脑广告语还是宣传海报和软文，脑（nǎo）白金在这块（kuài）儿的策略是哪儿有人（rén）哪儿就（jiù）得有它（tā）的身影。

直到（dào）19年，脑（nǎo）白金广告投入一年超15亿的新闻还登上过热搜。

图源：微（wēi）博网友

所（suǒ）以有人认为，脑白（bái）金就是（shì）用营销堆出来（lái）的产品。

当时（shí）代发展后（hòu），营销泡沫被打破，没（méi）那么容易（yì）上当的消费者（zhě）多了（le），脑（nǎo）白金的衰落也就成（chéng）了必然。

事实上（shàng），脑白金（jīn）从未（wèi）认输。

它一直在尝（cháng）试拓展年轻人消费群体，打出各种新的营销策略（luè）。

它联名能猫（māo）商店做（zuò）衣（yī）服（fú）——

图（tú）源：能猫商店

还一（yī）起办了个（gè）走秀。

图源：能猫商（shāng）店

恕我直言，很酷（kù）炫，但（dàn）报看...

史玉柱本人还穿上（shàng）这些衣（yī）服（fú）现身集团周年庆，可（kě）惜宣传效果也就麻麻吧（ba）。

毕竟做联名还是需要点审（shěn）美（měi）和设计的，大部分消费者（zhě）也不（bú）是（shì）冲（chōng）着（zhe）牌子就买的（de）。

它推出（chū）子品牌“脑白金（jīn）+”，做适合年轻（qīng）人的保健品——

图源：脑白金（jīn）
“大口7”、“活力（lì）8”、“睡好9”，新（xīn）产品名字挺有（yǒu）意（yì）思（sī）的，全是（shì）谐音梗。
推广力度也（yě）是可以的，小红（hóng）书上（shàng）哗啦啦（lā）一片种草小广告。

图（tú）源：小红书

但还是有网（wǎng）友在线表示（shì）疑惑：脑白（bái）金（jīn）不是老年人才喝（hē）的吗？

图源：小红（hóng）书网友

它还干脆开了（le）家脑白金主（zhǔ）题咖啡店——

图源（yuán）：脑（nǎo）白金（jīn）
无论是蓝白（bái）经典（diǎn）配色，还是（shì）潮老头老太（tài）形象IP，店里处处都（dōu）是脑白金的味道（dào）。

只（zhī）是这咖啡包装......

图源：脑白金

很（hěn）难评，确定不是用药瓶做的吗？

这些跨界营销无一不是冲着年轻（qīng）人来的（de），品牌年轻化也已（yǐ）经是脑白金（jīn）显而易（yì）见的主要营销思路。

但它这（zhè）东一榔头西一棒子的营销方式，想（xiǎng）要复制当年的营销神话简（jiǎn）直难（nán）如登天（tiān）。

一（yī）个记忆点没产生不说，还（hái）让人觉得本末倒（dǎo）置（zhì）了。

不大力营销产（chǎn）品本身，让（ràng）消费者被你的产品打动（dòng），难怪网友会觉（jiào）得（dé）脑白金早就停（tíng）产了。

品牌（pái）年（nián）轻化（huà），是许（xǔ）多老品（pǐn）牌都在做的尝试。

但脑白金的（de）困境就在于它似乎给不（bú）出一个年轻人信服的王牌产品了。

再想用（yòng）简（jiǎn）单的褪黑素糊弄消（xiāo）费者的时（shí）代（dài）已经过（guò）去了，如果做不出年轻人觉得功效很牛无可替代（dài）的产品，那大家基（jī）本（běn）不会为此买单。

玩梗归玩梗，都不买的话，网友可（kě）不就觉得你消失了嘛。