重磅联（lián）名来了（le）：赫莲（lián）娜绿宝瓶×特斯拉
还记得之前全网刷屏、一夜变“绿”的赫莲娜绿宝瓶×MANNER联名吗？
它们聚焦（jiāo）于年轻（qīng）人在日常生活（huó）里（lǐ）对工作（zuò）、生活（huó）、爱情等无厘头似的问题（tí），鼓励年轻人直（zhí）面（miàn）青春困（kùn）惑（huò），提（tí）出“有问（wèn）题，才青春”的价值主张，一（yī）下（xià）治好（hǎo）了好多人的精神焦（jiāo）虑。今年，赫莲娜绿宝（bǎo）瓶更进（jìn）一步，带着（zhe）新联名又来了！这（zhè）次，它选（xuǎn）择了和自身“气质相投”、蕴含无限能（néng）量的特斯拉合作。
不再只是围（wéi）绕年轻人的“青春问题”打造情绪共鸣，而是以“年（nián）轻能量”作磁（cí）场（chǎng），结合（hé）最in能量场EDC电音节，持续输出能量（liàng），通过打（dǎ）造（zào）价值共（gòng）鸣（míng），让年（nián）轻人感知能量，并带他们一起，奔赴一场年轻“能量”之旅（lǚ）！
01.
从“一夜（yè）青（qīng）回”到“一路青回”
两次（cì）联名的同与不同一个是轻奢咖（kā）啡品牌MANNER，一个是电车领域（yù）的科技颠覆者特斯拉，大家一定好奇：它们（men）和顶奢护（hù）肤品（pǐn）牌之间的（de）关联在哪儿？两次联名，有何（hé）不同？细看（kàn）两次的跨界（jiè）联名，我们会发现：赫莲娜（nà）绿宝瓶（píng）×MANNER，主要围绕联名主题 #一夜（yè）青回（huí）# 里的“青（绿）”特点，对产品本身调性进行了表达，不断强化（huà）人们对绿宝瓶产品的认知。
无论（lùn）是推出（chū）限定联名款绿（lǜ）色饮品、多（duō）种联名绿色周边，还是150家门店一夜变“绿”等线（xiàn）下（xià）活动，赫莲娜（nà）绿宝瓶×MANNER 帮（bāng）助人们（men）建（jiàn）立对“青（绿）”概念的具（jù）象化认知，积极（jí）传递（dì）绿（lǜ）色能量。同时，通（tōng）过打造主（zhǔ）题短片《青春有问题》来连接年轻一（yī）代，引发（fā）消（xiāo）费者情绪（xù）共（gòng）鸣（míng）。 赫莲娜绿宝（bǎo）瓶×特斯拉，则更进一步，挖掘双方在品牌理念（niàn）和价值观上的共（gòng）性，围绕“年轻能量（liàng）”，对年轻人（rén）价值观表（biǎo）达认同与（yǔ）鼓励，和年（nián）轻人做更深（shēn）层次的沟通。当代年轻（qīng）人，愿意为了（le）自己的喜（xǐ）好和与自（zì）己价值（zhí）观相（xiàng）符的东西买单，从物质（zhì）消费（fèi）上（shàng）升（shēng）到了精神追求。他（tā）们希望在消（xiāo）费体验中完（wán）成对自我身份的构建，找到共同语言（yán）和归（guī）属感，获得价（jià）值感认同。赫（hè）莲娜绿宝瓶（píng）×特斯拉，尊重、欣赏年（nián）轻人的价值，并对（duì）年轻人（rén）的（de）需求做出（chū）回应。不仅（jǐn）将“缓（huǎn）解青春肌肤问题”的（de）产品功能转化成“为年轻（qīng）肌持续注能”的情感（gǎn）利益（yì）点输出，与消费者建立（lì）“情感沟通”；并借助2023年EDC电音节，强化年轻人（rén）的体验，和他们完成（chéng）深层互动，让年轻人感知“能量（liàng）”，带领人们“一路青回（huí）”！
如果（guǒ）说赫莲娜绿（lǜ）宝瓶×MANNER的1.0联名，成功打（dǎ）开了品牌（pái）和年轻（qīng）消费（fèi）者对话的第一步（bù），俘获（huò）了（le）“年轻小资”人群的喜爱；那（nà）么，赫莲娜绿宝瓶×特斯拉的（de）2.0营销，则从更深层次上（shàng）实现（xiàn）了价值共鸣共创（chuàng），让更多高消（xiāo）费（fèi）力、年轻（qīng）潮流人群从心（xīn）底（dǐ）里认同品牌。作为（wéi）赫莲娜品（pǐn）牌旗下的一大明星产（chǎn）品（pǐn），新一代（dài）HR赫莲娜绿（lǜ）宝瓶精（jīng）华（huá），以先锋科技搭配（pèi）进阶成（chéng）分（fèn），极速焕活肌肤年轻绿能；特斯拉则始终致（zhì）力于通过“可再生能源+储能”的（de）方式，加速世界向可持续（xù）能（néng）源转变。二（èr）者（zhě）不仅在“绿色”能（néng）源上拥有相似（sì）产（chǎn）品特性，“快速充能”、“长期维稳”的内在基因和科技澎湃动力，更成为（wéi）双（shuāng）方产品深（shēn）度结（jié）合的关键所（suǒ）在。
「一路青回」，不仅是指联（lián）名双方在“产品力”上的（de）“能（néng）量”buff叠加，更代表了品牌不断突破（pò）自我的“先锋精（jīng）神”、和（hé）持（chí）续释放能量的（de）“年轻态度”。他们为当代年轻人“赋能”，传递出无限（xiàn）突破（pò）的能量感！从“一夜（yè）青回（huí）”到（dào）“一路青回”，两次出圈联名，HR赫莲娜（nà）都（dōu）是走在年轻（qīng）前沿。这既是品牌在年轻化营销策略上的一种延（yán）续，也展现出品（pǐn）牌将与年轻人“一（yī）路同行（háng）”、“青春回归（guī）”、积（jī）极向前的精神姿（zī）态。
02.
深入最in能量场电音节
品牌持（chí）续释放（fàng）“年（nián）轻能量”尽（jìn）管HR赫莲娜×特斯拉这对强强CP自带（dài）“话题爆点（diǎn）”，能够快速获（huò）得一（yī）波自然（rán）流量，但（dàn）如AIDAS营销（xiāo）模式所说，吸引用（yòng）户注意（yì）力（lì）（Attention）仅仅只是（shì）第（dì）一步，如何（hé）引领消费者行动（Action）并（bìng）完成（chéng）他们的满足感（Satisfaction），更（gèng）为关键。赫莲（lián）娜绿宝瓶摒弃了（le）传（chuán）统的联名营销模式（shì），没有停留在包装联名等“短期（qī）效应”中，而是借势全球（qiú）最顶级（jí）的EDC电音节强势（shì）回归热点，以电音之（zhī）力完美诠释青春能（néng）量，借电音现场（chǎng）的热情律动带动品牌联名出（chū）圈落地！通（tōng）过长达3个多月的线下矩阵活（huó）动（dòng），带领（lǐng）年（nián）轻人沉浸（jìn）式感知（zhī）能量，将（jiāng）“能量感”慢慢渗透进年轻消费者心智。全球三（sān）大电音节之（zhī）一的EDC，不仅拥有超人气百（bǎi）大DJ镇场、风格多样（yàng）的曲风和酷炫（xuàn）震撼的（de）舞（wǔ）台，还聚集（jí）了一（yī）群电（diàn）音爱好者。本着相同的兴趣爱好，上万（wàn）名（míng）年轻潮人齐聚于此，跟随音乐节（jiē）奏释放自己、感受潮音文化带给自己的“能量”补（bǔ）给。
电音节的青春潮流（liú）文化（huà）属性，以及（jí）为当下年轻人提供情绪出口，触发人们（men）的激情活力和生活（huó）热（rè）情的精神层次的引领，和赫莲娜绿宝瓶×特斯拉的价（jià）值主张相契合（hé）。它既是年轻人的“社（shè）交互（hù）动（dòng）场”，也是品（pǐn）牌和年轻人深度沟通（tōng）的最in“能量场（chǎng）”。品牌从年轻人（rén）的喜好出发，深入（rù）到他（tā）们的生活阵地当中（zhōng），和年轻人（rén）一起玩转电音文化，帮助（zhù）他们释放压力，提供能量！在上海电音首发之夜，我们不（bú）仅（jǐn）能看到拍照打卡+有（yǒu）趣互动为一体的（de）HR赫莲娜展台和（hé）各种（zhǒng）联名（míng）互动空间等，相关品（pǐn）牌元（yuán）素巧妙（miào）融入于场景当中。人们还有机会获得现场互（hù）动派（pài）发的HR绿宝瓶片装小样和定制手机包等，科技感和（hé）“能量”氛围感（gǎn）拉满（mǎn）。大家在玩与乐中，自然代入对（duì）品牌的好感，不自（zì）觉地（dì）向品牌靠近，并自愿传播（bō）分享，实现价值共鸣共创，传递更多能量。此外，赫莲（lián）娜绿宝（bǎo）瓶×特（tè）斯拉（lā）还会在7城CBD开启联名快（kuài）闪，一路释（shì）放无限能量！
在传播方向上，赫莲娜绿宝（bǎo）瓶×特（tè）斯拉，联动电（diàn）音圈、汽（qì）车领（lǐng）域、科技圈（quān）等大（dà）V及行（háng）业媒（méi）体，通（tōng）过大范（fàn）围（wéi）、多维（wéi）度的精准曝光，将联名声（shēng）量推向高潮，并不断辐射能量，最终（zhōng）实（shí）现（xiàn）营销（xiāo）扩圈、破（pò）圈。
03.
超级品牌强强联合
联名营销进入高阶玩法在万物皆可（kě）联名（míng）的当（dāng）下，人们（men）的惊（jīng）喜阈值变得越来越高，如何以更契合（hé）、有（yǒu）效的联名方式吸引（yǐn）新生（shēng）代消费群（qún）体的（de）注（zhù）意、并（bìng）获得他们价值层面的认同？成为（wéi）众多品牌（pái）跨界营（yíng）销时需要直面的问题。作为创立于（yú）1902年的百年先锋品牌，赫莲娜绿宝（bǎo）瓶的极致先锋精（jīng）神，和一直以来所展现出的敢于突破、勇于创新（xīn）的年轻化（huà）态度，与（yǔ）科技颠覆者「特斯（sī）拉」不谋而合。二者（zhě）之（zhī）间的合（hé）作，来源于他们在价值（zhí）理念上的高度契合（hé）和同样蕴含无限年轻能量的品牌基（jī）因，是对相似用户群体深度洞察之后（hòu）的结（jié）果。当代年轻人，他们敢于突破（pò）自（zì）我、热爱潮流，具备先锋态度和无限能量。赫（hè）莲（lián）娜绿宝瓶×特斯拉洞察到了这一（yī）点，他们（men）以自身能量为磁场，碰撞、融合（hé）、激（jī）发（fā）无限年轻能量，激励、鼓舞新一代年轻人。他们（men）没有（yǒu）站（zhàn）在高高在上的品牌视角，急于以“联名（míng）”之名，收割（gē）年轻人“流量”，而（ér）是站在（zài）年轻人的视角（jiǎo），对当代年轻人价（jià）值观表达尊重、理解与认同，并深（shēn）入他们的（de）生（shēng）活之中（zhōng），和（hé）他（tā）们平等交（jiāo）流，最终实现（xiàn）价值层面的认同和追随（suí）。
结 语结合两次联名效果来看，赫莲（lián）娜（nà）绿（lǜ）宝瓶×特斯拉的这次跨界联名，并非只是一个短线（xiàn）营（yíng）销（xiāo）事件，而（ér）是一（yī）个长线营销策（cè）略。和传统（tǒng）联名只做限量包（bāo）装不同，赫（hè）莲娜绿宝（bǎo）瓶×特斯（sī）拉通（tōng）过结合电音活（huó）动（dòng），强化（huà）大众（zhòng）的沉浸式体验感。比（bǐ）起关注短期流量，赫莲娜绿宝瓶更关注用户群体对产品的认知度和对品牌（pái）的认同（tóng）感，唯有和年轻（qīng）人站（zhàn）在一（yī）块（kuài）儿（ér），方（fāng）能真正赢（yíng）得消费者（zhě）认同。在选择“和（hé）谁（shuí）联名”时，赫莲娜绿宝瓶始终以（yǐ）自身“产品力（lì）”为基石，不断挖掘（jué）和联名品牌在价值层（céng）面上（shàng）的共性，持续塑造品牌的“年轻化”形（xíng）象，深化大众（zhòng）对品牌的认知和认可。即使穿（chuān）越百余年，依然（rán）迸发出无限活力。如今，HR赫莲娜绿宝（bǎo）瓶“青回”系列已经进入（rù）2.0时代，之（zhī）后，它（tā）还会（huì）呈现出哪些（xiē）令人惊喜（xǐ）的（de）营销（xiāo）举动？我们拭目以待。
|
